鉑濤集團新品牌ZMAX全國首家店落子珠海

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2019-03-17 01:53

  • 3月16日,國內知名酒店集團鉑濤旗下全新品牌ZMAX也將其全國第一家店落子珠海,布局灣區搶占市場先機。

    隨著旅游業寫入了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》(下稱《綱要》),未來依托港珠澳大橋和廣深港高鐵,灣區的旅游業將迎來一片開闊的藍海。各大旅游企業摩拳擦掌,紛紛挖掘灣區商機。3月16日,國內知名酒店集團鉑濤旗下全新品牌ZMAX也將其全國第一家店落子珠海,布局灣區搶占市場先機。

    大灣區開啟酒店業新藍海

    在粵港澳大灣區建設中,旅游業發揮著重要作用。《綱要》中提及,澳門要建設世界旅游休閑中心,高水平建設珠海橫琴國際休閑旅游島。另外,2018年全國旅游工作會議提出,要樹立“粵港澳大灣區旅游一體化”品牌,編制粵港澳大灣區城市群旅游發展規劃。業內專家表示,隨著粵港澳大灣區旅游一體化,對于當地的酒店業、旅行社、景點、交通、餐飲和購物都有非常直接的拉動作用。

    實際上,旅游企業已經開始布局了。在各大在線旅游平臺上,已經上線了相當數量的粵港澳旅游產品,港珠澳大橋本身的“超級工程”也成為旅游產品的主題之一。攜程的數據顯示,港珠澳大橋和廣深港高鐵對于旅游產品銷量提升作用明顯,團隊游增長了150%,定制游增長了300%。

    酒店企業也開始搶占市場商機。近日,鉑濤集團旗下全新中高端設計酒店品牌ZMAX,揭開了其在全國第一家門店的神秘面紗:該門店位于珠海拱北口岸附近,地理位置優越,根據珠海本地的旅游屬性和濱海特色,ZMAX珠海拱北口岸店通過巧妙軟裝設計,將濱海的閑逸和風情以設計的形式融入體驗空間,把物業本身的價值與珠海的文化、特色充分發揮。

    “ZMAX中的‘Z’代表著‘創造’與‘躁動’,MAX則是把這種躁動化作對自由與極限的追求。”在開業活動現場,ZMAX的品牌主理人兼CEO黃玄介紹了該酒店“釀造自由”的品牌內涵,ZMAX定位腔調酒店,以打造獨特的精神屬性和表達自由態度為特色,同時以有自由屬性的精釀啤酒作為切入點,尋找與顧客心靈的共鳴。

    對于為何將全國第一家店選址在珠海,黃玄表示,隨著港珠澳大橋的開通以及粵港澳大灣區的政策發布,恰逢珠海建市40周年,珠海的旅游產業將迎來發展的黃金新機遇。

    珠海拱北邊檢站最新數據顯示,連接廣東省珠海市與澳門特別行政區的拱北口岸,2018年客流總數達1.34億人次。客流的高位增長客觀反映了粵港澳大灣區的融合發展,尤其是珠江口西岸城市與港澳的聯系越來越緊密。2018年,珠海全市接待游客共計4311.31萬人次;年均增長400多萬游客,珠海2018年全年旅游總收入466.16億元。

    中高端設計酒店成投資新寵

    記者注意到,開業活動現場吸引了來自全國幾十位酒店投資人,興致盎然地參觀ZMAX新店和探討中高端酒店行業的投資前景。

    鉑濤是國內酒店業第一家以“品牌先行”的思路,創建和運營符合消費者內心需求品牌的酒店集團。基于“品牌先行”理念,鉑濤在業內最早開展中端酒店多品牌發展,從2013年陸續推出麗楓、喆啡、希岸、潮漫等多個具有獨特調性的中端品牌。短短4年間,鉑濤旗下中端酒店系列已躋身中端第一陣營,并且擁有3個開業超過百店規模的中端酒店品牌。如今,在鉑濤這個創新和充滿活力的酒店品牌創建平臺上,又誕生了ZMAX這個被定義為顛覆傳統的“新生代”,吸引了業內眾多投資人的高度關注。

    在國內有限服務領域,中高端酒店的競爭日益激烈,ZMAX不僅品牌調性獨特鮮明,在經營策略上也讓人眼前一亮。設計,是ZMAX的最大亮點,通過“一店一設計”的方式,激活存量物業的價值。ZMAX每家店的選址,物業評估都非常嚴格,并且通過設計品質提升體驗,品牌賦能,提高單房收益。

    因此,ZMAX會精心選取有腔調的品牌進行聯合創作開發,如客房、沙發和茶幾分別是跟家具設計界著名品牌“造作”、德國blue men品牌聯合開發,時尚潮流的設計風格,提升品牌價值。

    對于為什么選擇精釀啤酒作為ZMAX標志性的品牌元素,黃玄認為酒是連接人類情感非常好的一種方式,酒本身是有文化屬性的,“何不做一個真正有酒的酒店?”精釀,從釀造過程到呈現的口味,客人可以根據不同的心境去選擇,精釀本身便帶有自由的基因,這與ZMAX品牌氣質中的自由屬性不謀而合。另外,精釀啤酒的主要消費對象是90后,在海歸、小資圈等相對消費水平較高的群體備受追捧;由于口感更佳,深受女性和啤酒喜好不明顯的其他消費者歡迎。ZMAX精釀啤酒的文化內涵和腔調屬性,恰好與它中檔酒店的定位完美契合。

    對于未來ZMAX在全國的擴張策略,黃玄表示,將會精選核心城市的物業和商圈,寧缺毋濫,“一線城市、新一線城市和精釀的熱力城市,符合條件的全國范圍也就是25個左右,而且還必須是精選商圈。”做精做優,打造“小而美”的溫暖空間,是黃玄對ZMAX的追求。

    審校:勞蓉蓉



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